In juni 2025 vond in London dé jaarlijkse Podcast Show plaats. Daar bleek dat podcasting niet langer een nieuwigheid is, maar is stevig verankerd in het wereldwijde medialandschap. 5 trends voor de toekomst van podcasting op een rij.
1. Podcasting is mainstream geworden
Volgens The Infinite Dial UK 2025 weet bijna 90% van de Britse volwassenen wat een podcast is. Er luisteren maandelijks meer dan 33 miljoen mensen, en het aandeel maandelijkse luisteraars steeg van 41% naar 51% sinds 2021. Podcasting is uitgegroeid van niche naar dagelijkse gewoonte. Merken die het nog steeds als experiment zien, hebben niet door hoe diep podcasting in het medialandschap is doorgedrongen.
2. Programmatic podcast-advertenties zijn realiteit
Tijdens panels op de Podcast show bleek dat programmatic kopen van podcastreclame al gemeengoed is. Adverteerders gebruiken dynamische advertenties en realtime signalen om campagnes te optimaliseren. Er werd niet meer gedebatteerd over de schaalbaarheid of het nut van programmatic – het gebeurt gewoon . In plaats van discussies over “waarom?”, ging het nu over best practices, optimalisatie en doelgroepgerichte aanpak. Hét voordeel van programmatic: innovatie én controle.
3. Podcasts worden visueel
Verrassend genoeg consumeert bijna de helft van de luisteraars in het VK ook podcasts met beeld. Podcasts zijn niet langer alleen audio; het zijn multimedia-ervaringen – beluisteren, bekijken, delen. Slimme merken ontwikkelen content voor meerdere schermen: audiokanalen, videoclips en sociale media. Visueel denken wordt essentieel voor engagement.
4. Ontdekking breidt zich uit
Podcastontdekking gebeurt steeds vaker via social media, mobiele feeds, nieuwsbrieven en mond-tot-mond–reclame. Niet alleen via de ‘toplijsten’ in de favoriete apps. Dit vraagt om content die zich makkelijk laat delen en snel opvalt, bijvoorbeeld binnen zes seconden. Podcasts blijven audio-first, maar creatie wordt veel veelzijdiger.
5. Data is de kern van de strategie
Merken willen bewijzen wat werkt en waarom. Geavanceerde analytics – bijvoorbeeld contextuele targeting, AI-transcriptie, predictive audiences – verschaffen inzichten en sturen campagnes op resultaat .
Wat brengt de toekomst?
De Podcast Show 2025 liet zien dat podcasting opschaling doormaakt: grotere verhalen, slimmere technologieën en diepere betrokkenheid van luisteraars zijn de nieuwe standaard .
Het is een moment waarop creativiteit en performance elkaar versterken. Merken treden uitgesprokener op, luisteraars zijn actiever en kansen zijn volop aanwezig.
Vertel mij meer over dit project.
Wil je meer weten? Vul je gegevens in, dan nemen we contact met je op. Of plan direct een afspraak in!
"*" indicates required fields